2° anno

UF 14 TECNICHE E STRATEGIE DI MARKETING 2

Obiettivi

Questa UF approfondisce i principali aspetti delle tecniche e strategie di marketing, con un focus specifico su branding, lancio di prodotti, politiche di prezzo e posizionamento competitivo. Gli studenti esploreranno in dettaglio le dinamiche del digital marketing, le strategie di e-commerce e i processi legati alla costruzione e protezione del marchio, inclusi gli elementi di brevettabilità.

Il modulo inizia con una comprensione più approfondita del branding, dove gli studenti analizzeranno come creare e gestire un’identità di marca forte e coerente, sviluppando strategie efficaci per il lancio di nuovi prodotti. Saranno trattati elementi fondamentali delle politiche di prezzo, analizzando come determinare il valore percepito dal cliente e come posizionare il prodotto in mercati competitivi.

Inoltre, il corso offrirà una panoramica sulle tecniche avanzate di digital marketing ed e-commerce, esplorando i canali digitali più efficaci per il posizionamento e la vendita dei prodotti online. Gli studenti acquisiranno competenze nell’uso di strumenti e piattaforme per promuovere e distribuire i prodotti in contesti digitali, comprendendo anche le normative relative alla protezione del marchio e le procedure di brevettabilità, che giocano un ruolo cruciale nella difesa dell’innovazione e del design.

Alla fine del percorso, gli studenti saranno in grado di sviluppare e implementare strategie di branding efficaci, pianificare un lancio di prodotto, definire politiche di prezzo competitive, gestire canali di vendita digitali e comprendere gli elementi chiave per la protezione del marchio e la brevettabilità.

Situazioni formative

• Lezioni interattive per l'approfondimento teorico su branding, politiche di prezzo, posizionamento e digital marketing

• Workshop pratici per simulare il lancio di prodotti e la creazione di strategie di e-commerce

• Progetti di gruppo per lo sviluppo di piani di branding e marketing digitale

• Case studies su aziende reali per l’analisi delle scelte di prezzo, posizionamento e lancio

• Esercitazioni pratiche su piattaforme di e-commerce e digital marketing

• Sessioni di tutoring su marchio e brevetti, con esperti di settore

Requisiti di accesso

Tecniche e strategie di marketing 1

Durata

70 ore

Modalità di valutazione

Al termine della UF è previsto una analisi di caso, attraverso esposizione di una ricerca personale in cui si verifichi l’acquisizione del lessico specifico e dello sguardo critico aperto al mondo sulle dinamiche in atto.